• 從2009到2019,天貓雙11每年最流行買什么?

    科技 > | Time Weekly - 2019-11-09 18:54:21 來源:時代周報
  • 第十一個天貓雙11就要來了。

    2009年的 “光棍節”,天貓雙11第一次走進人們的生活,自此,每年的新消費趨勢都能在雙11的購物車中被丈量。從服飾、美食、數碼產品這樣的實物消費,到旅游、健康等服務消費的盛行,天貓雙11的十一年,也折射著人們消費理念和消費需求的變遷。?

    2009年,第一屆天貓雙11以“全場五折包郵”打動了愛美小姐姐們的心。那一年,人們的購物車中滿載著的是當年的服飾潮流,雖然價格打了折,時髦卻絲毫沒有減分。盡管只有27個品牌參與,但這些品牌與消費者們共同創造了5200萬元的總成交額,開創了新的消費歷史。

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    此后,消費者和天貓雙11共同走向了一個個新的里程碑:2010年總成交額達到9億元,2011年達52億元……指數級攀升的數字背后,新消費需求不斷在天貓雙11得到創造與滿足。?

    越來越多品牌感知到這種消費力量,他們紛紛登上天貓,參與雙11的品牌商家2010年達到了771家,2011年是2200家,2012年突破1萬家……在這個過程中,國人的物質消費需求得到充分滿足,這也加速了全社會服務消費的蓬勃與數字化。?

    2012年開始,天貓雙11上服務消費開始與實物消費并駕齊驅。這在今天仍然是社會經濟和消費結構演進的主流。2013-2017年的天貓雙11中,成交金額增速最快的TOP 5行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念正在形成。?

    2012年天貓雙11,旅游產品訂單總數超過1億,預示了服務消費需求的蓬勃。此后,越來越多的消費者在天貓雙11這一天搶購旅游產品,從2014年到2016年的天貓雙11,飛豬全天交易額上漲超過4倍。

    2013雙11則是“健康之年”,超2萬個醫療健康類商家參加天貓雙11。

    智能設備、科技生活的風口在2014年開啟。智能電視、掃地機器人、智能家庭門鎖等各類智能產品不斷迭代出新,陸續進入尋常百姓家,滿足了人們對更加舒適、便捷、新穎的居家場景的需求。

    對生活品質的更高追求,讓國人在天貓雙11的消費內容和結構不斷升級。2015年,200多個國家參與到天貓雙11,將全球好貨通過天貓平臺呈現給中國消費者。這一年,“海淘”成了一股消費浪潮。這讓全世界的品牌逐漸意識到中國市場的巨大消費潛力,越來越多品牌開始通過阿里巴巴首次進入中國市場,觸達并服務中國消費者。?

    2016年,在網上買汽車這件事,從想象化作尋常。這一年的天貓雙11當天,消費者在天貓買了近10萬輛汽車。彼時,人們不會想到,在2019年的天貓雙11,直播買車成為新的風潮,1秒就能賣掉55臺車,為傳統汽車消費開辟了新的市場空間。2016年,天貓雙11總成交額突破千億,達到1207億元。

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    2018年,消費連續成為中國經濟增長的第一動力,天貓雙11總成交額也達到破紀錄的2135億元。這一年,國際大牌熱銷的同時,一股“神秘的東方力量”正在釋放——天貓雙11當天成交額過億的“億元俱樂部”中,有超過半數是國貨品牌,小米、華為、美的、海爾更是當日銷售破10億。產品煥新、設計時尚的中國制造被年輕人追捧,“新國貨”成為當年的消費關鍵詞。?

    過去十年,天貓雙11成交從千萬到千億,開創了每一年的新消費趨勢,消費者和品牌商家共同創造的這個商業奇跡,不僅見證著消費升級,也有力推動著經濟增長。?

    第十一個天貓雙11進入倒計時。今年,人們的購物車又將創造出什么樣的爆款?

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“買全球,惠全球。”依托近14億人口的大市場、4億人左右的中等收入群體,中國消費市場蘊藏著極具吸引力的巨大空間。

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