• 夢工廠落“滬”:迪士尼搶先機,夢工廠拼速度,兩大動畫巨頭滬上賽跑

    時事 > | Time Weekly - 2012-08-16 04:04:29 來源:
  • [摘要] 同美國市場上另一個動畫巨頭迪士尼一樣,夢工廠也選擇了上海作為其開始中國夢想之旅的起點。而且頂了個迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一的名頭。

    上海迪士尼度假區開工一周年之際的主題樂園場地基本完工時的鳥瞰圖。

    本報記者 嚴友良 發自上海

    走在上海徐匯區龍騰大道的黃浦江畔,兩臺高大的紅色塔吊是最惹眼的建筑,它和矗立江邊的一座燈塔一起提醒著人們:這里原本有老上海人耳熟能詳的南浦車站、北票碼頭以及曾久負盛名的上海水泥廠、宏文造紙廠……

    只不過如今,比起對面的浦東,這一側的黃浦江畔顯得落后了—沒有了昔日運煤碼頭的嘈雜,也沒有了轟隆隆的機器鳴響,很多地方甚至因為前幾年世博會搬遷留下來一幅荒草萋萋的景象。

    不過,眼前的一切很快就會發生改變。變化的動力來自于大洋彼岸,那個出品了《怪物史萊克》、《馬達加斯加》、《功夫熊貓》及《馴龍高手》等動畫長片的夢工廠(DreamWorksSKG)。

    “上海是一座擁有超過2000萬人口的大城市,與上海的公司合作,是一個奇妙的機遇。”伴隨著美國夢工廠動畫公司創始人、董事長兼首席執行官杰弗里·卡森伯格的聲音,8月7日,東方夢工廠這個“龐然大物”終于正式落戶上海。

    “這是中美電影產業合作邁出的關鍵一步。一方面,中國的市場美國電影巨頭難以割舍,另一方面,中國的文化產業也能夠從這種合作中獲得創新的機會。”8月14日,北京大學哲學系教授、文化產業研究院副院長陳少峰對時代周報指出。

    夢工廠開啟中國夢想之旅

    同美國市場上另一個動畫巨頭迪士尼一樣,夢工廠也選擇了上海作為其開始中國夢想之旅的起點。而且頂了個迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一的名頭。

    成立于1994年的美國夢工廠是美國排名前十位的一家電影洗印、制作和發行公司,同時也是一家電視游戲,電視節目制作公司。作為《功夫熊貓》系列的制作方,夢工廠在中國的電影市場上擁有強大的號召力。

    據介紹,僅僅是2011年的《功夫熊貓2》在全球總票房已經達6.64億美元,而在中國的票房也達到了6億人民幣。但是,與多數好萊塢巨頭們一樣,夢工廠一直游離于中國市場之外,并未直接在中國開展業務。

    “中國市場的快速發展讓他們感覺到興奮,但非常迫切的是這些巨頭們需要找到一座通向中國市場的橋梁。”陳少峰指出,夢工廠覬覦中國市場已久。

    事實上,早在2011年,夢工廠的高層就頻繁造訪中國,他們到過北京、上海、廣東、天津、香港,他們還去了成都,功夫熊貓的現實故鄉。

    當年11月,卡森伯格正式確定了進入中國市場的方式—成立中外合資公司,當時卡森伯格雖然明確了中方的合作者是華人文化產業投資基金(下稱CMC)但并未透露具體的情況。

    直到今年的2月17日,在中國國家副主席習近平訪美期間,根據中美經貿合作論壇上簽署的協議,夢工廠將和CMC、上海東方傳媒集團(SMG)、上海聯和投資有限公司(SALL)合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司(下稱“東方夢工廠”)。

    之后卡森伯格又帶著一個夢工廠的團隊抵達上海正式開始了其東方造夢之旅。據悉,其間卡森伯格參觀了中國動畫公司,拜訪政府官員,會見中國市場的傳媒界人士,商談圍繞東方夢工廠的各種合作細節。

    7日,位于江濱路、瑞寧路路口的徐匯濱江規劃展示中心,東方夢工廠項目戰略合作備忘錄簽訂儀式暨落戶徐匯濱江發布盛典正式舉行。作為中方和美國夢工廠合作橋梁的東方夢工廠的面紗終于揭開。

    “作為國內首家中外合資的動漫電影公司,東方夢工廠由CMC、SMG、SAIL與美國夢工廠合資組建,將打造中國的動畫形象及實景,繼而在中國及全球市場推廣。”東方夢工廠項目背后推動人、重新回歸的“黎叔”(黎瑞剛)作為華人文化產業投資基金的董事長兼總經理如是說。

    據其介紹,東方夢工廠合資項目由中方控股55%,美方持股45%,首輪投資3.3億美元,是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目之一。

    作為中方財團的牽頭人,總部位于上海的華人文化產業投資基金是首個獲國家發改委審核通過的文化產業股權投資基金,由上海東方惠金文化產業投資有限公司與國家開發銀行等共同發起設立,基金規模50億元。

    原上海廣播電視臺臺長、上海東方傳媒集團有限公司總裁的黎瑞剛則擔任該基金的董事長兼總經理。據介紹,目前“黎叔”已通過華人基金投資控股原屬新聞集團全資擁有的星空衛視、ChannelV及全球最大的華語電影片庫。現在,他還是東方夢工廠的董事長和首任CEO。

    “通過東方夢工廠這一合作,夢工廠不但打開了落腳中國動畫市場的大門,同時也真正進入中國市場了,能夠比較好地避免受每年從美國只能引進幾十部電影的掣肘。”陳少峰告訴時代周報記者。

    原來,依照中美之間的協議,2012年起中國每年引進美國電影配額約20部的基礎上增加14部3D或IMAX電影,而這大大限制了美國電影巨頭在中國市場的影響力。

    “東方夢工廠將在中國,為中國觀眾和全球市場,用中文制作脫胎于中國文學、文化和歷史故事的具有世界水準的動畫電影。然后,把這些片子再輸出到全世界。”卡森伯格指出。

    對于東方夢工廠的未來,卡森伯格非常自信地稱,要把東方夢工廠打造成“世界一流的家庭品牌娛樂公司”,“我們有一個非常長遠的目標,一個非常宏大的日程表。”

    有意思的是,在簽約組建的“東方夢工廠”這一天,一同出現的還有東方夢工廠的標識——“月亮上垂釣夢想的熊貓”,顯然這脫胎于那個人們十分熟悉的夢工廠標識“月亮上垂釣夢想的小孩”。

    “夢中心”引領西岸傳媒港

    事實上,這些年徐匯區一直在打造“西岸傳媒港”,希望通過文化產業升級帶動城市經濟結構的轉型。

    據了解,“西岸傳媒港”基地東至龍騰大道,南至黃石路,西臨云錦路,北至規劃七路,規劃總用地面積約19公頃,可開發用地約12公頃,這里曾經是碼頭、火車站、水泥廠“扎堆”的地方。其中,建于1920年的上海水泥廠、1922年的龍華飛機場、有建于1929年的北票碼頭等。

    據此前公布的《徐匯文化發展三年行動計劃》顯示,徐匯濱江一條全長8.4公里的公共開放岸線上,影院、美術館、藝術館、演藝廣場、劇場等將串起全新的“上海西岸文化走廊”。

    但是,顯然美國“夢工廠”才是傳媒港“旗艦”。據透露,東方夢工廠將由兩個業務板塊構成,包括影視產品及其衍生產業,以及位于徐匯濱江的大型都市文化集聚區—“夢中心”。

    而總投資將超過200億元(合約31億美元)興建的“夢中心”規劃包括5-6個劇院、十幾個影廳,該中心將被打造成大型城市文化集聚區,屆時可匹敵紐約百老匯和倫敦西區,按計劃將于2016年竣工投入運營。

    對此,上海市徐匯區區長過劍飛心情激動。他指出,“‘東方夢工廠’的建設是基于本地消費群體的國際化趨勢,項目不僅有磁吸效應,而且有溢出效應,拉動周邊其他產業,加速產業鏈上下游企業的積聚。”

    “夢中心落成之后,濱江西岸將會成為見證中國電影繁榮發展的經典地標,這里將是中西文化交會又一重鎮。”華美酒店顧問有限公司首席知識專家趙煥焱告訴時代周報記者。

    除了“夢工廠”外,“西岸傳媒港”還將引入索尼電影、TVB、英皇影視、第一財經、星空衛視等著名傳媒、影視機構,打造以影視制作、數字娛樂為特色的上海文化新地標。

    而“夢中心”之所以選擇上海,即在于上海的魅力。卡森伯格曾告訴媒體,“上海其中西文化交融的歷史與始終作為中國改革開放前沿的今天,讓我無法割舍。”

    夢工廠迪士尼上海賽跑

    有人說,近20年來,卡森伯格與迪士尼的恩怨情仇,改寫了好萊塢動畫影業歷史。

    原來,1994年在迪士尼原總裁韋爾斯墜機去世時,在迪士尼系內風光無兩的卡森伯格被認為最有機會接替韋爾斯的職位。可最終在得到了驚人的2.8億美元的分手賠償費后,卡森伯格離開了迪士尼另成立了夢工廠。

    之后兩大動畫巨頭一直較量。到2010年,夢工廠在美國本土的份額為33%,迪士尼與皮克斯合計為32%,夢工廠略微勝出。但是,在北美以外的國際市場,夢工廠則略遜一籌,迪士尼和皮克斯的組合份額為35%,而夢工廠則為34%。

    2011年迪士尼在上海浦東川沙開建,如今夢工廠落戶上海,兩家動漫巨頭是否會在上海再度上演PK大戲?

    “‘夢中心’不是一個主題公園,它有別于中國已有的其他大型文化娛樂項目,與迪士尼樂園等娛樂設施形成互補關系。”黎瑞剛則介紹。

    而在北大文化研究院副院長陳少峰看來,二者盡管在大的產品形態上存在競爭關系,但在具體情況下卻有著本質的區別:“上海迪士尼樂園是將現有的迪士尼文化帶到中國,而東方夢工廠則會從中國的本土文化中提煉出新卡通形象帶向世界。”

    陳少峰告訴記者,這次真實受益的可能是中國的動漫產業。“相比較于好萊塢,我們的技術水平、制作水平確實存在差距,如今夢工廠落戶上海,比較高端的競爭會在中國展開,對中國電影的促進作用比較明顯。畢竟,中國動畫電影已經認識到自己在走產業化之路上的瓶頸。”陳少峰說。

    不過,陳少峰也承認作為國際市場上數一數二的動畫巨頭,迪士尼和夢工廠在中國市場一直都在賽跑。“因為這兩家公司都不愿放棄中國市場,也都不愿意輸。從目前的情況看,迪士尼搶得先機,而夢工廠則勝在速度。”

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